В 2021 году компания Great Wall Motors, один из ведущих китайских автопроизводителей, совершила смелый шаг, выделив в отдельное подразделение бренд Tank, специализирующийся на производстве рамных внедорожников. Эти автомобили, отличающиеся брутальным и запоминающимся дизайном, сразу же привлекли внимание не только на внутреннем, китайском рынке, но и за его пределами. Сейчас появилась возможность пройти тест-драйв TANK в Ижевске.
Компания изначально позиционировала Tank как бренд с серьезными экспортными амбициями. Первым зарубежным рынком, который был освоен, стала Саудовская Аравия, однако планы Great Wall Motors простирались гораздо дальше, включая в себя и российский рынок. И вот, спустя некоторое время, эти планы воплотились в реальность: старт официальных продаж автомобилей Tank в России прошел в 2023 году.
Успех Tank на российском рынке заслуживает отдельного внимания. Несмотря на сравнительно молодой возраст бренда (в Китае он появился в 2021 году), Tank сумел занять впечатляющую позицию на рынке. По данным на текущий момент, Tank занимает второе место по популярности среди премиальных брендов в России. Всего за короткое время было продано около 10 000 автомобилей, что позволило бренду войти в топ-10 самых продаваемых марок в стране. Этот феноменальный взлет вызывает немало вопросов о причинах такого успеха.
Давайте разберем этот вопрос подробнее. История бренда Tank тесно связана с компанией Great Wall Motor. Стоит отметить, что представители компании предпочитают, чтобы название бренда произносилось как "Тэнк", а не "Танк". Запуск отдельного бренда Tank изначально не планировался. Всё началось с внедорожника Wey Tank 300, выпущенного GWM в 2020 году на китайском рынке. Этот автомобиль добился невероятного успеха, превзойдя все ожидания. Парадокс заключался в том, что рамные внедорожники традиционно не пользовались особой популярностью у китайских автомобилистов, которые отдавали предпочтение компактным городским кроссоверам и седанам.
Секрет успеха Wey Tank 300 заключался в удачном сочетании факторов. Выпуск модели пришёлся на конец 2020 года, когда жители крупных китайских городов постепенно возвращались к обычной жизни после длительного локдауна, связанного с пандемией. После месяцев изоляции многие люди стремились выбраться за пределы мегаполисов, ощутить свободу и единение с природой. Именно в этот момент Great Wall Motor представила Wey Tank 300 – автомобиль, который предлагал отличные внедорожные характеристики, сочетая их с комфортом и сравнительно компактными размерами, что было важно для передвижения по городским улицам. Кроме того, дизайн автомобиля выделялся на фоне конкурентов своей брутальностью и стильностью, привлекая внимание покупателей.
Успех Wey Tank 300 продемонстрировал огромный потенциал этого сегмента рынка, и компания приняла решение выделить бренд Tank в отдельное подразделение, сосредоточившись на производстве рамных внедорожников. Это решение оказалось стратегически верным. Успех на китайском рынке позволил Great Wall Motors уверенно выйти на международный уровень, и Россия стала одним из приоритетных направлений. Продуманная маркетинговая стратегия, ориентация на потребности целевой аудитории, а также высокое качество автомобилей – все эти факторы сыграли ключевую роль в достижении невероятного успеха бренда Tank на российском рынке, демонстрируя потенциал китайского автопрома на глобальной арене.
Быстрое завоевание популярности Tank – яркий пример того, как удачное сочетание времени выхода на рынок, уникальных характеристик продукта и целеустремлённой маркетинговой стратегии может привести к впечатляющим результатам. Дальнейшие планы Great Wall Motors по развитию бренда Tank в России покажут, насколько устойчивым окажется этот успех и сможет ли он сохранить свои позиции в условиях всё более жесткой конкуренции на автомобильном рынке. Однако, начало более чем обнадеживающее, ведь уже сейчас появились автомобили Тэнк в наличии в Удмуртии.
Размещено на правах рекламы